从“土豪”的标志到顾客心头好，可口可乐四十年的广东回忆

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来历：年代财经

　　本文来历：年代财经作者：王欣

　　在广州黄埔区的黄埔大路东，简直每时每刻，都有载满货品的车辆不断在路上往复络绎。

　　过往这儿的车辆大多来自于一家坐落于此40年的广东邃古可口可乐有限公司。作为我国大陆第二家、广东省第一家可口可乐工厂，在曩昔的40年时间里，这家工厂现已把可口可乐出售到了广东13个地级市，服务掩盖近8千万顾客。

　　广东邃古可口可乐有限公司正门

　　作为世界上第一家真实意义上的全球性饮料品牌，可口可乐早已风行全球，广受欢迎。从1886年在美国乔治亚州亚特兰大市诞生至今，现在全球每天有近20亿人次在畅饮可口可乐公司的产品。

　　在广东，可口可乐的各类产品也现已遍及街头巷尾的各类商超、小卖部。虽然在这儿的出售时间现已到达40年，但在不少80后、90后和00后的心里，可口可乐直到现在也仍然是他们的心头好。

初入花城

　　说到可口可乐在广州的前史，就不得不说到一张闻名的相片——一辆小型卡车停靠在广州第一家五星级酒店白天鹅宾馆门前，着装规整的服务生小心谨慎地把一箱箱可口可乐从车上卸下来，这批产品通过香港从海外进口而来。

　　进口的可口可乐被送往星级酒店图片来历：网络

　　这是新我国树立后，进入广东商场的第一批可口可乐。在其时，喝一口可口可乐不亚于今日喝上一瓶茅台。尔后，可口可乐逐渐受到到广州人的喜爱，在他们喝早茶时，除了“一盅两件”之外，也会在桌上摆上一两瓶能表现自己身份和品尝的可口可乐。

　　对此，广东邃古可口可乐的品控部司理杜婉芬深有感触。她对年代财经回想，其时广东的饮料商场品类相对单一，只需一些零散的本乡品牌，相比之下，可口可乐在其时是一个热销且上档次的产品。“每天在工厂，总能看见一辆辆卡车在厂门外不分日夜排着长队，等候装货。”

　　在广州做了30多年食品饮料零售生意的陈阿伯也有着相似的形象。他告知年代财经，在可口可乐之前，不算丰厚的广州饮料商场以一些甜味饮料为主，可口可乐口感清新，又能够解腻，在口味上有着差异化，瞬间一炮而红。

　　“一杯玻璃瓶可口可乐乃至能够年轻人作为交际东西——咱们一同共享。可口可乐这个不受时节、时令影响的饮料，在校园周边的小店里太好卖了。”陈阿伯说。

　　虽然一经进入商场就大受欢迎，但之后的几年傍边，仍有不少广州顾客无法喝到可口可乐的各类产品。原因很简略，商场需求大，但产能一时半会还跟不上，求过于供。

　　杜婉芬是在1992年参加广东邃古可口可乐的，她对年代财经表明，公司树立之初，厂房的规划比较小，产值也不大。“刚作业时，我的罐线每分钟的产值只需几百罐，工厂出产的可口可乐产品品类也有限，只需可乐、雪碧、芬达三个主打产品，包装也主要以玻璃瓶为主。”

扎根广东

　　但不久后，可口可乐进入了在广东的高光时间。

　　在可口可乐广州工厂投产后，在这一基础上，它们也相继在广东湛江、惠州、三水等地增设了分工厂，现在广东邃古可口可乐共具有13条现代化出产线，年产能高达150万吨。除此之外，产品现已掩盖了可口可乐旗下几十种包装产品，比方纯净水、苹果醋、苏打水、无糖可乐等等。

　　雪碧的出产线

　　工厂的产能和技能也在不断提高。依据官方数据，现在广东邃古可口可乐各工厂一条出产线每分钟的产值现已到达1500罐。

　　此外，在社会职责的饯别上，广东邃古可口可乐也一向重视节能环保—“让每滴水安全的回归大自然”，工厂接连十多年取得我国饮料协会颁布的节水节能优秀企业。“开端建厂时，咱们就建了污水站，处理方式都是遵从欧洲规范，这种标准一向排在国内企业的前列。”杜婉芬告知年代财经。

　　能够在商场完成如此快速的增加，某种程度上也得益于年代变迁的大布景。掀开1980年代的前史，全部都与改革开放脱不了联系，尤其是在广州这样一座毗连港澳的千年商都。

　　1981年，新我国第一家可口可乐瓶装厂在北京落地后，可口可乐又将方针瞄准了国内的第二个装瓶厂。在与广东省的商洽后，他们把厂址选在了改革开放的桥头堡——深圳。之后，几经交涉，终究定在了广州。

　　可口可乐公司为第二个装瓶厂开出的条件是：供给每分钟500瓶的装瓶出产线，价款的50%为无偿赠送，别的50%价款由进口可口可乐公司浓缩液补偿。尔后，坐落广州黄埔区的可口可乐工厂，成为我国“南大门”第一家外资饮料品牌的出产工厂。

　　置身在广州黄埔区的可口可乐工厂，你彻底看不出这是一家现已有着40年前史的老厂房：进入工厂大门，楼体印着大大的可口可乐logo，让人的眼球一会儿就被“高兴水”的形象所招引。楼内的可口可乐博物馆，墙上的柜子里放满了可口可乐的瓶子，记录着可乐瓶身的进化史、全球经典海报、可口可乐与奥运的故事……

　　包装好的雪碧

　　进入出产车间，则彻底是另一番场景：一排排的可乐、雪碧规整地移动着，被打包成捆，包装车间里，雪碧、可乐等饮料则被堆得像小山相同高……

　　广东邃古可口可乐能一向坚持如此安稳的出产和出售节奏，离不开本身产能的提高以及物流、出售网络的不断扩张。长途运送及车辆办理部司理黎国伟告知年代财经，他在1995年进入可口可乐时，物流部分只需4辆运送车，而现在，公司具有的惯例物流车辆的数量现已挨近200辆，这还不包含第三方合作伙伴的车辆。

　　与此同时，为了确保运送实效，下降物流本钱，可口可乐现已在包含广州在内的各地市树立库房了多个库房。“今日出产的产品，两三天后就能进入到当地超市的货架。”黎国伟说。

　　依据官方数据，通过40年的继续发展，广东邃古可口可乐现已成为了可口可乐我国体系出售收入累计奉献最大的瓶装厂，也是可口可乐我国首个赢利超越2亿元的瓶装厂，年出售额打破2.5亿箱。

与顾客同行

　　作为改革开放后第一个重返我国的国际品牌，可口可乐已具有了40年的广东回想。

　　可口可乐的出售点现已遍及广东各地的街头巷尾

　　近些年，可口可乐常被称做“高兴水”，参加到网络盛行词汇中；它的玻璃瓶包装规划常常被拿来怀旧；它的本乡化价格战略也常被提及，成为饮料行也被不断评论和仿照的巅峰......这个外观上看上去红彤彤的品牌，至今仍然以各种形式活泼在我国人的视界中，乃至培育出了一大批“死忠粉”。

　　由于家住深圳这个改革开放的“桥头堡”，林明能够称得上是国内较早一批接触到可口可乐的我国顾客。而可口可乐的清新、解腻的口感，让他一开端就成为了前者的忠诚粉丝。

　　出于对可口可乐的酷爱，从2002年开端，林明张狂搜集可口可乐。“不知道为什么，我就觉得这些可乐瓶特别美丽，想把它们通通搬回家，只需上面有可口可乐字样东西，我就会买。喜爱保藏可口可乐的人，99%的原因是由于他们喜爱喝。”

　　林明说，自己做可口可乐的保藏并不算久，欧美的保藏家们已从上世纪六七十年代开端，四处保藏可口可乐瓶和相关产品。

　　林明和他的藏友们

　　近20年来，林明现已积累了20多万件藏品，花费了两三百万元。2016年，林明树立了深圳鹏友可乐保藏协会，并在深圳、河源等地开设了11家可口可乐主题的民宿。他希望把自己的保藏和民宿完成品牌化。

　　在林明看来，除了口感风味之外，可口可乐招引他的别的一点，是其带给群众的一种“相等感”。几十年曩昔，可口可乐的价格的上涨是能够忽略不计，所有人都能够承受。

　　“大多数消费品，比方白酒、轿车等产品，都分有三六九等，但可口可乐却不是，不论贫民跟有钱人，你喝的永久只需一种可乐。可乐在广东这40年来，它带给很多人的形象不只是一种饮品这么简略，更多的也是一种高兴和回想。”林明告知年代财经。

　　现在，广东邃古可口可乐也在继续与顾客坚持着活跃的互动。近两年，它们在国内推出了首条可口可乐游船，并在深圳文和友搭设可口可乐韶光馆，不断延伸顾客的饮用场景。

　　“小蛮腰”下的可口可乐游船

　　现在的可口可乐，虽然现已褪去了开端的“土豪”特点，但它们仍然是顶流、是新老顾客的心头好。年代在变，高兴不变，可口可乐依旧是那个了解的滋味。

从容应对新应战

　　眼下，我国商场的消吃力仍然不容忽视。依据中商情报网的数据，我国饮料职业出售额由2016年的4997.2亿元增加至2019年的5785.60亿元，2021年饮料职业出售金额到达了6296亿元。这其间，广东商场更是占有了不少的出售额。

　　在这个满意诱人的商场，竞争者也争相而来。

　　2017年横空出世的0糖0卡气泡水“黑马”元气森林，掀起了最近两年国内气泡水饮料的热潮；冰峰、北冰洋、汉口二厂等老牌本乡品牌也在测验品牌立异，尽力重回顾客的视界；2021年，农民山泉、娃哈哈、百事等传统巨子相继在我国商场推出茶饮料、气泡水等新式产品……

　　越来越多食品饮料品牌在我国商场进行比赛，怎么让可口可乐坚持历久而又弥新的状况，是它们需求考虑的问题。

　　邃古可口可乐全球总裁苏薇将我国的饮料商场界说为“全品类、多元化与碎片化并存的商场”。

　　她在承受媒体采访时表明，一方面，全世界各地的品类在我国商场都会呈现，与此同时，没有一个品类是一家独大，茶品饮料和汽水是两大类，各占15%和13%左右的商场份额。除此之外，还有饮用水、咖啡、能量饮料等等。邃古可口可乐希望这些品类都能够争夺处于商场领导的位置。

　　在这一思路的引导，可口可乐在我国商场也加快了“全品类饮料”战略的脚步。

　　伴随着Z代代爱喝低度果酒的潮流，2021年，可口可乐在6月和9月在我国别离推出了“Topo—chico”硬苏打气泡酒和柠檬道（Lemon—Dou）日式柠檬气泡酒。2021年9月，可口可乐正式进军我国国内低温奶商场，与蒙牛合资企业——可牛了乳制品有限公司推出了“鲜菲乐”品牌，主打全脂白奶、低脂白奶、巧克力奶3款产品。

　　可口可乐职工与阳光茶的合影

　　在广东商场，为了让7000多万名顾客喝到更畅爽的产品，可口可乐始终坚持体系抢先的产品新鲜度指数。为了满意顾客日益丰厚的需求，也不断拓荒了从阳光茶到苹果醋的新品类。

　　现在，可口可乐现已将饮料种类组合扩展至碳酸饮料之外，这类事务还包含茶、水、牛奶、咖啡、无糖饮料以及运动饮料等等。

　　邃古可口可乐在上一年6月发布的《2030可继续发展战略》中有很大一部排列举了该公司推行低卡和无卡饮料满意顾客和客户需求，供给多元化的产品。陈述显现，到2025年，将每100毫升饮料的均匀含糖量下降20%，在标签上对各种营养成分进行了明晰的标识，以及推出不同容量的包装等内容。

　　在广东邃古可口可乐，立异是企业运营的永久主题。

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