聚集北影节|《哪吒2》总票房超157亿 电影商场怎么乘风破圈

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从传统媒体的单向输出到交际渠道的互动裂变;从线下观影的集体性典礼到流媒体年代的碎片化消费。怎么探寻内容与流量、创造与宣扬的最佳平衡点变成了急需讨论的问题。4月22日,在第十五届北京世界电影节传达影响力论坛:印象的破圈年代——电影怎么成为热议话题上,做好电影内容、电影宣扬、打破圈层壁垒是电影从业者的一致。

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到4月22日,据灯塔专业版,电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)总票房已超157亿元,再次改写我国电影票房纪录。别的,2025年全年票房已达253.53亿元,而新年上映的这部《哪吒2》贡献了现在全年总票房的六成以上。

在业界看来,《哪吒2》的成功是内容立异、技能打破、多元化营销战略多方面效果的成果。而成功的优质头部电影,将为整个电影工业注入新的生机,招引更多观众走进电影院。

“从历年的商场看,头部电影的票房占比十分高”,导演、编剧董润年以为,“尽管咱们要尽力去做优质的头部电影,但任何一个商场的健康发展都应该呈纺锤形,不能是虎头蛇尾。因而,腰部影片也很重要,我等待能有更多的不同类型、不同等级的电影都能够展示亮眼的成果。”

而在短视频年代,爆款著作的诞生往往会引发规模化仿制浪潮,但简略仿照本质上是对创造生态的耗费。当渠道算法助推同类型内容,很多同质化情感表达和心情发泄迸发,观众面临着审美疲劳。因而,关于创造者来说,“立异”是电影破圈的仅有出路。

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新丽传媒高档副总裁田甜以为,真情感、超预期、好艺人是头部优质电影最需求具有的特色。

“好故事、好人物是电影成功的根底。一起,电影还要调集观众的情感,一个回转、一句歌词等都能让观众在电影院中发生喜怒哀乐等心情改变,让他们收成超出预期的部分。”田甜说。

此外,当豆瓣的专业点评成为观影攻略、小红书的用户共享成为口碑消费的参阅、抖音的热度体现成为商场的“风向标”,传统的电影传达现已发生了根本性的重构,宣扬成为电影破圈的要害。

董润年表明:“电影宣扬越发重要,针对每一个影片要做愈加垂类的宣扬推行。尤其是口碑好的电影,在制造、内容上有潜力,与方针观众在情感上有激烈共识,而怎么找到这些方针观众、触达观众心里,要靠宣扬发行处理。”

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关于不同类型的电影而言,宣扬方法也要量体裁衣。影评人谭飞表明:“关于现象级的电影,公域流量和影响力天然能转换成购票,但关于文艺片或许口碑好,票房不高,这种类型的电影要做好私域流量转化。因而,宣扬也要分电影赛道。”

在业界看来,电影宣扬确实至关重要,但内容永远是王道。谭飞以为,“多拍有人间烟火气,与观众休戚相关的、真挚的电影才是电影破圈的暗码”。

北京商报记者 卢扬 刘曼华

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